一、什么是微信小程序

微信小程序是一种不需要下载安装即可使用的应用，它实现了应用“触手可及”的梦想，用户扫一扫或者搜一下即可打开应用。我们平时用的各种软件都属于大程序，微信简化了软件的功能，只保留了相对主要的地方，然后无需安装到手机，直接添加至微信快捷页面就可以了。自从有了微信小程序之后，很多APP就可以卸载了，解放了不少手机内存。

小程序分为线上和线下两个推广渠道，线下主要是通过一些商家贴在外边的二维码扫描，进入相关小程序。线上是直接使用微信搜索，或者通过公众号关联小程序。

它有着跨平台、流量大、成本低、占地小等优势，微信小程序后面有着微信用户这个庞大群体的支撑，出现短短半年的时间，就累计了2亿多的用户。据统计2018年微信平台有10亿的用户，所以小程序的2亿用户还只是刚刚起步。

一个读者的体会：“微信小程序最大的方便就是阅读文章，微信公众号改版之后特别乱，总是找不到自己经常阅读的公众号，而且还没有了新文章提醒，超级不习惯。有的公众号创建了自己的小程序后，我下拉一下微信页面点进去就可以了，不仅方便阅读新文章，还有很多很多新功能都能体验。”

 

二、微信小程序和公众号的区别

1、定位不同。公众号服务于营销与信息传递，小程序面向产品与服务。

公众号主要用于信息的传递实现人与信息的连接，借助H5 能够实现简单的交互，主要以营销和信息传递为主简单的服务为辅，而小程序从功能上与公众号有严格区分，      一方面使得产品与服务不至于淹没在公众号营销信息中，另一方面支持公众号、朋友圈、群与小程序之间的互动与导流，从而为微信带来大量长尾服务叠加微信自身重度服务打造从社交到信息连接再到服务的生态圈。

 

2、实现技术区别。公众号基于H5，小程序基于微信自身开发环境与开发语言。

小程序是微信内的云端应用，所以无需安装。不是原生App，但实现了接近原生APP 的体验。

公众号是基于传统H5 开发与运行，传统H5 运行环境是浏览器，微信小程序运行环境并非完整的浏览器，开发过程中用到H5 相关的技术，微信小程序的运行环境是微信基于浏览器内核完全重构的一个内置解析器，针对小程序专门做了优化，配合自己定义的开发语言标准（基于H5 进行了优化），提升了小程序的性能。

 

3、功能不同。公众号功能围绕信息展示与营销，小程序面向产品与服务。

微信与公众号在开发语言、设计规范、营销方式、审核机制等功能方面均有较大不同。公众号是一种账号类型，为用户提供信息与咨询发布平台，提供了一种新的信息传播方式，构建与读者之间更好的沟通与管理模式，结合H5以后公众号也能够提供一些简单交互功能。小程序主要旨在提供服务，相比公众号运行更流畅，能够提供更加复杂的产品与服务。公众号功能主要围绕信息传递与营销展开，小程序对营销功能进行了严格控制以与公众号区别，使得小程序的服务在使用体验与便捷性能够得到提升，不至于淹没在公众号过度营销信息中。

 

4、体验上的差别。公众号操作延时较大，小程序体验接近原生App。

公众号中点击应用功能后顶部出现绿色进度需要等一段时间，对于业务逻辑复杂交互要求高的应用使用起来体验较差。而小程序将会非常流畅几乎无需等待，类似普通APP 操作一样流畅。

随着时间的推移，小程序的热度越来越高，小程序也越来越成熟。总有一天，小程序会用它强大的功能和影响力征服所有人。

 

5、微信小程序的流量入口有哪些？

流量一：微信搜索，可以通过关键字的全程或者中心关键字搜索获取全网浏览，（小程序的名字特别重要，抢注名称就代表你拥有这个免费流量）；

流量二：公众号关联，公众号关联小程序，同时可以实现多各小程序关联、跳转，达到精准引流目的，一个公众号可以关联5个小程序（一个小程序只能关联一个公众号）；

流量三：好友推荐转发，可以在群里，可以单独的会话，据腾讯内部消息，未来甚至可以直接转发到朋友圈，可想传播效应是非常宽广的；

流量四：线下扫码，客户可以通过扫描小程序二维码直达官网界面，无需下载安装等步骤，体现了‘用完即走’理念；

流量五：历史记录，也就是发现节目的入口，历史访问记录会优先排序在小程序首页，促使客户回头访问率高；

流量六：找附近的可以使用的小程序；

流量七：搜一搜，跟微信搜索原理一样，但是是不同的流量入口，主要是通过搜索引流到小程序；

 

三、微信小程序在期刊行业的应用

 它可以突破订阅号、服务号中推送频次与文章数量的限制，还能实现多频道内容发布。如“新华社微悦读”除首页的文章列表外，又设置了现场、图视等频道，平行发布视频、图片信息; “央视微电影青春频道”则有作品分类功能，垂直延伸出汇集不同题材视频的二级目录界面。

相较于传统公众号有数量限制的单界面形态推送模式，微信小程序不受数量、频次限制，具备多频道多层级呈现信息的能力，既可扩大发布规模，又有利于区分主题、归类题材，还可对接栏目设置，适于科技期刊微信公众平台组织化管理内容传播。

概括而言，小程序的技术特征意味着科技期刊能够以较低的成本、较少的资源投入，在微信公众平台上打造自己的内容类客户端，并获得相应的传播功能。

第一、最新信息发布功能。微信小程序可以用于发布期刊最新录用情况，期刊编辑部最新选稿、组稿动态，行业领域最新动态等，相对于微信公众号而言，可以不受发布时间、发布数量的限制，如有重要会议、行业报告等，可及时以短片、视频方式发布，更好地满足了读者、作者对信息的时效性要求。

第二、提供服务功能。可以提供杂志购买、会议报名等多方面的服务，打通微信支付、公众号体系，多入口连接，便捷高效。

第三、具备广告发布和调查问卷等功能。小程序发布广告可以呈现多种多样的形式，可以设计简单的调查问卷，熟悉某行业读者、作者关注热点，以及期刊发展建议与意见等。以上微信小程序参与期刊建设的价值均与其最初的设计目标相吻合，简化了操作步骤、减少了安装麻烦、降低了手机内存，节省时间，且提高了用户的使用体验。小程序中可植入期刊研究领域形式多样的广告，可与第三方平台合作，开展知识付费等形式的论文写作培训、领域专业培训等，不仅增加期刊的社会效益，同时可增加期刊的经济效益。